검색광고4 [Google Ads] 입찰과 광고품질평가 3요소 https://skillshop.exceedlms.com/ 내가 공부하려고 요약 정리하는 글 2순위 경매를 먼저 살펴보면, 입찰가만을 기준으로 경매가 이루어집니다. 광고주는 자신의 입찰가를 전부 지불할 필요 없이 차순위 입찰자보다 $0.01만 높은 금액을 지불하면 됩니다. 광고 품질평가점수의 3가지 구성요소 예상 클릭률(eCTR) 광고에 구체적인 키워드 사용: 광고문안(특히 광고 제목)에 키워드를 포함하여 광고가 사용자의 검색 대상과 직접적인 관련이 있음을 보여주세요. 여러 클릭 유도문안으로 다양하게 실험: 무료 배송이나 무료 반품 서비스를 제공한다면 명시하세요. 전화 문의하기, 예약하기 버튼도 추가해보세요. 제품 또는 서비스의 고유한 이점을 강조: 경쟁업체와 차별화되는 요소는 무엇인가요? 사용자가 무엇.. 2020. 4. 27. [Google Ads] 구글 검색 광고 (캠페인 목표, 키워드 관리) 내가 나중에 보려고 적는 요약 정리 https://skillshop.exceedlms.com/ 여행 계획을 세우기 시작할 때 이 호텔을 구매 대상으로 고려하도록 유도하고 이들의 관심을 계획 과정에서 지속적으로 유지하는 것이 중요하다는 것을 알았다. 확보한 고객 데이터를 사용하여 검색 광고를 타겟팅하고 구매 여정 단계별로 다른 가격으로 입찰하는 전략을 택했다. 디스플레이: 사용자가 온라인에서 관심 있는 분야의 콘텐츠를 이용할 때 브랜드 인지도를 높인다. 동영상: 다수의 타겟 잠재고객에게 도달하며 내 비즈니스의 스토리를 생생하게 전달한다. 캠페인 목표 웹 트래픽 마케팅 목표를 사용하면 더 많은 고객에게 나의 새 제품을 알리는 데 도움이 됩니다. 리드 마케팅 목표를 사용하면 가입 페이지를 통해 연락처 세부정보.. 2020. 4. 26. [네이버 스마트스토어] 검색광고 이탈 원인분석 내가 공부하려고 요약 정리하는 글 https://www.edwith.org/ptnr/naveracademy#?categoryid=362 1. 키워드별 광고성과 확인 case 1 ROAS 높으나 매출이 상대적으로 낮은 키워드 > 노출/유입 확대 필요 case 2 매출액 높으나 ROAS 낮은 키워드 > CPC 또는 시간대별 전환율 조정 이런 키워드가 메인 키워드이며 수익률이 낮다고 OFF하면 안 되는 키워드이다. 매출액이 높기 때문에 CPC를 조정하거나 CVR을 조정하는 것이 좋다. CPC를 낮추면 순위에 영향을 주기 때문에 시간대별 전환율을 파악하여 입찰을 조정할 수 있다. 전환율과 전환수의 상관관계를 이용하여 시간대별 광고 관리가 필요하다. 우선 전환율이 좋은 시간대를 찾고 그 중 전환수가 평균이상의 시.. 2020. 4. 22. 검색광고(SA) 개념과 용어 1. PPC란? PPC는 Pay-Per-Click의 약자로 광고를 클릭할 때마다 과금이 되는 광고 형태를 의미한다. 광고 지면에 노출하기 위해 경매(비딩)를 하는 형식으로 광고주들이 경쟁하게 된다. 광고비 비딩은 검색 키워드에 걸게 된다. 네이버의 검색광고 상품은 사이트 검색광고/쇼핑 검색광고/콘텐츠 검색광고/브랜드 검색광고/지역소상공인광고가 있다. 2. 검색 광고 플랫폼 계정 구조 캠페인에서 선택할 수 있는 광고 유형은 ‘파워링크’, ‘쇼핑검색’, ‘파워컨텐츠’, ‘브랜드검색’, ‘플레이스’ 총 5가지이다. 캠페인 등록 후 유형 변경은 불가하니 어떤 광고 상품을 진행할지 검토 후 선택해야 한다. 구글 애즈의 경우 예들들어 캠페인에는 TV, 카메라로 구분할 수 있다. 광고그룹에는비딩할 키워드와 소재가 담.. 2020. 4. 22. 이전 1 다음
