검색광고(SA) 개념과 용어

 

 

 

 

 

 

1. PPC란?

PPC는 Pay-Per-Click의 약자로 광고를 클릭할 때마다 과금이 되는 광고 형태를 의미한다. 광고 지면에 노출하기 위해 경매(비딩)를 하는 형식으로 광고주들이 경쟁하게 된다. 광고비 비딩은 검색 키워드에 걸게 된다. 네이버의 검색광고 상품은 사이트 검색광고/쇼핑 검색광고/콘텐츠 검색광고/브랜드 검색광고/지역소상공인광고가 있다.

 

2. 검색 광고 플랫폼 계정 구조

네이버 광고

캠페인에서 선택할 수 있는 광고 유형은 ‘파워링크’, ‘쇼핑검색’, ‘파워컨텐츠’, ‘브랜드검색’, ‘플레이스’ 총 5가지이다. 캠페인 등록 후 유형 변경은 불가하니 어떤 광고 상품을 진행할지 검토 후 선택해야 한다.

구글 애즈

구글 애즈의 경우 예들들어 캠페인에는 TV, 카메라로 구분할 수 있다. 광고그룹에는비딩할 키워드와 소재가 담겨있다. 평면TV, 플라즈마TV, 디지털카메라, 콤팩트 카메라 등 유형별로 광고그룹을 만들 수 있다.

 

3. 검색광고 용어

Impressions (노출): 클릭 여부와 관계없이 광고가 사람들에게 노출된 횟수이다. 사람들은 같은 게시물에 여러번 노출될 수 있다.

Clicks (클릭): 광고를 클릭한 수

CTR (Click Through Rate): 광고 노출 대비 얼마나 많이 클릭했는지 비율 (클릭률=클릭수÷노출수)

Cost (비용): 총 사용된 광고비

Avg. CPC (Average Cost Per Click): 클릭 하나당 광고비를 얼마나 지불했는지 (CPC=비용÷클릭)

Conversion (전환): 구매, 회원가입 등 광고의 목표

CVR (Conversion Rate): 클릭 대비 얼마나 많이 전환으로 이어졌는지 비율 (전환율=전환수÷클릭수)

CPA (Cost Per Acquisition): 전환 당 얼마를 소비했는지 (전환당 단가=비용÷전환)

 

4. 광고 효율 체크를 위한 용어 

 

① ROAS/광고수익률(Return On Ads Spending)

- 포털사이 광고주가 지출한 광고 비용 대비 발생한 매출로 적은 비용을 들여 매출이 많이 발생할 수록 비율이 높게 나타납니다.

  매출/광고비*100

 

② CVR/전환율(Conversion Rate)

- 전환은 광고 등을 통해 사이트를 방문한 사람이 제품 구매, 장바구니 담기, 회원가입 등 광고주가 의도한 행동을 취하는 것을 의미합니다. 

  전환수/유입수*100

 

③ CTR/클릭률(Click Through Rate)

- 광고 매체에 광고주의 광고가 노출된 횟수 대비 광고 클릭수를 의미합니다. 

  클릭수/노출수*100

 

④ ROI/투자수익률(Return On Invest)

- 기업이 투자한 비용 대비 발생한 순이익의 비율을 의미합니다.

  광고순수익/광고비*100

 

 

5. 광고 종류

①검색광고(Search Advertising, SA)

- 포털사이트에서 검색엔진으로 특정 키워드 검색 시 결과에 노출되는 광고를 의미합니다. 한 키워드에 여러 광고주가 광고요청을 한 경우 경쟁 입찰을 통해 노출 순위가 정해지며 효과적인 키워드 전략을 활용하면 효율적인 마케팅이 가능합니다. 

 

② 디스플레이 광고(Display Advertising, DA)

- 포털사이트의 초기 화면이나 각종 커뮤니티 사이트 등 홈페이지 내에 존재하는 슬롯을 통해 이미지 형태의 광고를 게재하는 형식입니다. 배너 광고도 디스플레이 광고의 한 형태이며 이미지 광고 및 동영상 광고와 다양한 효과를 줄 수 있는 리치미디어 광고도 디스플레이 광고에 해당됩니다.

 

 

 

 

참고

https://saedu.naver.com/help/faq/

https://brunch.co.kr/@heenda/14