[Google Ads] 구글 검색 광고 (캠페인 목표, 키워드 관리)

내가 나중에 보려고 적는 요약 정리

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여행 계획을 세우기 시작할 때 이 호텔을 구매 대상으로 고려하도록 유도하고 이들의 관심을 계획 과정에서 지속적으로 유지하는 것이 중요하다는 것을 알았다. 확보한 고객 데이터를 사용하여 검색 광고를 타겟팅하고 구매 여정 단계별로 다른 가격으로 입찰하는 전략을 택했다.

 

디스플레이: 사용자가 온라인에서 관심 있는 분야의 콘텐츠를 이용할 때 브랜드 인지도를 높인다.

동영상: 다수의 타겟 잠재고객에게 도달하며 내 비즈니스의 스토리를 생생하게 전달한다.

캠페인 목표

• 웹 트래픽 마케팅 목표를 사용하면 더 많은 고객에게 나의 새 제품을 알리는 데 도움이 됩니다.

• 리드 마케팅 목표를 사용하면 가입 페이지를 통해 연락처 세부정보를 수집하여 리드를 확보할 수 있습니다.

• 판매 마케팅 목표를 사용하면 고객이 구매를 완료하도록 유도하는 데 도움이 됩니다.

광고 게재 순서

1. 광고그룹을 만드는 것입니다.

 

광고그룹마다 구체적인 텍스트 광고 및 검색 키워드 목록을 만들 수 있습니다. 여기서 검색 키워드는 히로코의 광고가 게재될 단어 및 구문입니다. 주제 또는 제품과 관련한 광고그룹을 만드는 것이 가장 좋기 때문에 히로코는 어린이 자전거, 산악 자전거, 로드 자전거 등 자전거 종류별로 여러 개의 광고그룹을 만들기로 합니다.

 

이렇게 세부적인 수준으로 나누면 적합한 광고 메시지가 최적의 고객에게 표시되도록 더욱 효과적으로 조정할 수 있습니다.

 

2. 광고그룹마다 고유한 키워드 목록을 만듭니다.

 

자전거를 조사하거나 검색할 때 사용할 만한 검색어에 어떤 것들이 있는지 생각해본 후 이 단어들을 키워드로 사용합니다. 적합한 키워드 목록을 생성하면 히로코의 광고가 최적의 고객에게 게재되는 데 도움이 됩니다.

 

히로코가 어린이 자전거 광고그룹에 맞춰 선택한 키워드 일부를 살펴보세요.

 

• 어린이 자전거

• 아동용 자전거

• 여아용 자전거

• 남아용 자전거

• 첫 자전거

 

키워드 목록이 완성되면 히로코는 입찰 금액, 즉 고객이 Your Adventure의 광고를 클릭할 때 Your Adventure에서 지불할 최대 금액을 결정합니다.

 

3. 각 광고그룹에 맞게 텍스트 광고를 만듭니다.

 

텍스트 광고에는 다음과 같은 항목을 입력합니다.

 

광고 제목 - 고객의 관심을 사로잡기
URL - Your Adventure 사이트의 특정 페이지에 도달하기
설명 - Your Adventure에서 판매하는 제품의 세부정보 강조

다음은 히로코의 광고 중 하나입니다.

Your Adventure 어린이 자전거 세일 | 모든 어린이 자전거 20% 할인 및 무료 배송

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최상의 품질, 다양한 모델, 신뢰할 수 있는 전문가의 조언을 제공해 드립니다. 채팅 상담이 가능합니다. 먼저 리뷰를 읽어보시고 스마트폰으로 구매하세요.

 

검색어 관리

검색 유형을 통해 폭넓은 잠재고객에게 도달하는 방법

1. 확장검색(기본 검색 유형)

확장검색은 키워드(또는 맞춤법 오류, 동의어, 관련 검색어와 같은 유사어도 가능)가 사용자의 검색어에 포함된 경우에만 광고를 표시합니다.

확장검색에서는 히로코가 자전거와 같은 조금 더 일반적인 키워드를 사용하면서 광고를 자전거 또는 유사어(예: 바이크)를 검색하는 사용자에게 게재할 수 있습니다.

 

예를 들어 사용자가 6세 어린이의 첫 바이크 추천 또는 남성용 산악 바이크 판매를 검색할 경우, 검색어에 키워드인 자전거의 유사어가 포함되기 때문에 히로코의 광고가 게재됩니다. 이렇게 하면 히로코의 매장 웹사이트가 노출될 확률이 높아지며, 히로코가 생각하지 못한 검색어에도 광고가 게재될 확률이 높아집니다.

 

확장검색 키워드를 사용하면 모든 키워드를 포함하는 방대한 목록을 만들 필요가 없으며, 내 브랜드를 들어본 적이 없는 잠재고객에게도 도달할 수 있습니다.

 

2. 변형 확장검색

히로코가 매장의 인기 품목인 파란색 여아 자전거를 홍보하려고 합니다. 자전거를 구매하려는 폭넓은 잠재고객에게 히로코의 광고를 게재하는 동시에 파란색 여아 자전거를 검색하는 사람으로 범위를 좁히기 위해 키워드에 변형 확장검색을 추가합니다.

 

키워드 앞에 더하기(+) 기호를 추가하면 변형 확장검색으로 변경됩니다. 이렇게 하면 키워드 또는 유사어가 검색어의 일부일 경우에만 광고가 표시됩니다.

 

변형 확장검색은 키워드의 어떤 변형이든 검색어에 포함될 수 있는 확장검색과는 다릅니다. 변형 확장검색에는 유사 검색어만을 사용할 수 있습니다.

 

히로코가 변형 확장검색 키워드로 +파란색, +여아, +자전거를 사용하면, 히로코의 광고는 이 3개의 용어를 조합하여 검색하거나 이 조합에 검색어를 추가하여 검색하는 사용자에게 표시됩니다. 하지만 3개의 키워드 중 하나라도 검색어에서 누락된다면 광고가 게재되지 않습니다.

 

예를 들어 사용자가 6세 여아 파란색 바이크로 검색할 경우 검색어에 변형 확장검색 키워드 3개가 모두 포함돼 있으므로 히로코의 광고가 표시됩니다. 하지만 여아 자전거로 검색하면 검색에 파란색이 포함되어 있지 않으므로 히로코의 광고가 게재되지 않습니다.

 

검색어 바이크가 자전거의 유사 검색어이므로 모든 변형 확장검색 키워드가 검색어에 나타납니다.

 

검색 유형을 통해 도달범위를 좁히는 방법

구문검색

키워드에 따옴표를 사용하면 구문검색으로 변경됩니다. 이렇게 하면 따옴표 안의 키워드 또는 키워드의 유사어가 사용자의 검색어와 일치할 때만 광고가 표시됩니다.

 

사용자의 검색어 사이에 추가 단어를 삽입할 수 없다는 점에서 변형 확장검색과는 다릅니다. 하지만 구문검색 앞 또는 뒤에 추가 단어를 삽입할 수 있다는 점은 유사합니다.

일치검색

일치검색을 사용하려면 키워드에 대괄호를 사용합니다. 이렇게 하면 검색어가 키워드와 동일한 의미인 경우에만 광고가 표시됩니다. 여기에는 맞춤법 오류, 복수형, 동의어와 같은 키워드의 유사어가 포함될 수 있습니다.

 

일치검색은 검색어 앞 또는 뒤에 추가로 단어를 포함할 수 없다는 점에서 구문검색과는 다릅니다.

 

예를 들어 [남성용 바이크]라는 키워드는 사용자가 남성용 바이크 또는 남성용 자전거를 검색했을 때 표시됩니다. 하지만 남성용 자전거 판매를 검색할 때는 표시되지 않습니다.

 

히로코가 일치검색 키워드로 [어린이 자전거 세일]을 사용할 경우 고객이 어린이 바이크 세일, 세일 어린이 자전거 또는 아동용 자전거 세일을 검색하면 히로코의 광고가 표시됩니다. 이렇게 하면 히로코는 광고 대상을 잠재고객으로 한정할 수 있습니다. 사용자가 어린이 자전거만을 검색한다면, 세일의 개념이 포함되지 않으므로 히로코의 광고가 게재되지 않습니다.

 

요약 정리

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