[Google Ads] 입찰과 광고품질평가 3요소

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내가 공부하려고 요약 정리하는 글

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2순위 경매를 먼저 살펴보면, 입찰가만을 기준으로 경매가 이루어집니다. 광고주는 자신의 입찰가를 전부 지불할 필요 없이 차순위 입찰자보다 $0.01만 높은 금액을 지불하면 됩니다.

 

광고 품질평가점수의 3가지 구성요소

예상 클릭률(eCTR)

• 광고에 구체적인 키워드 사용: 광고문안(특히 광고 제목)에 키워드를 포함하여 광고가 사용자의 검색 대상과 직접적인 관련이 있음을 보여주세요.
• 여러 클릭 유도문안으로 다양하게 실험: 무료 배송이나 무료 반품 서비스를 제공한다면 명시하세요. 전화 문의하기, 예약하기 버튼도 추가해보세요.
• 제품 또는 서비스의 고유한 이점을 강조: 경쟁업체와 차별화되는 요소는 무엇인가요? 사용자가 무엇을 중요하게 여길지 생각해보세요(예: 특별한 보증 또는 반품 정책).
• 시간별 또는 위치별 광고문안 작성: 연말연시 또는 특별 이벤트 기간 등 시기에 따른 광고 소재를 테스트하거나 위치에 맞게 최적화한 광고 소재를 테스트해보세요.

광고 관련성: 광고가 검색어에 담긴 사용자 의도에 부함하는 정도

• 제외 키워드 추가: 내 제품 또는 서비스와 크게 관련이 없거나 원치 않는 검색 결과에는 광고가 게재되지 않도록 하세요.
• 모바일 환경에 최적화: 사용자의 모바일 검색 환경이 데스크톱과 다르다면 모바일에 최적화된 광고 소재를 테스트하세요.
• 현지화: 관련성 있는 언어 및 위치만 사용하여 비즈니스에 적합한 지역을 타겟팅하세요.
• 광고 문구에 관련 검색어 포함: 광고 문구에 자신의 비즈니스와 관련된 검색어를 추가하면 사용자에게서 더 많은 반응을 이끌어낼 수 있습니다.